Con l’avanzamento costante della tecnologia e la crescente attenzione alla privacy online, Google ha annunciato, già dal Giugno 2021, una decisione significativa riguardante il supporto ai cookies di terze parti su Chrome, il suo popolare browser web. Questa mossa è destinata a impattare notevolmente sul panorama del digital marketing, richiedendo alle aziende un’adeguata preparazione e un riesame delle strategie di tracciamento e targeting.

I cookies di terze parti sono componenti cruciali nell’ecosistema di tracciamento online, consentono alle aziende di raccogliere dati di navigazione da utenti su siti web diversi, offrendo così una panoramica più completa dei comportamenti online. Tuttavia, questa pratica ha generato crescenti preoccupazioni sulla privacy e sulla sicurezza dei dati personali degli utenti, per questa ragione si è palesata la necessità di offrire un’esperienza di navigazione più sicura e trasparente possibile.

Di conseguenza si delineano chiaramente diverse implicazioni, a partire dal riorientamento verso soluzioni alternative di tracciamento: tecnologie come le API di browser, fingerprinting e soluzioni di gestione dei dati diventano sempre più cruciali in questo contesto, per garantire la conformità con le normative sulla privacy vigenti.

L’aspetto positivo è quello del miglioramento dei contenuti, poiché l’engagement del pubblico dovrà avvenire per lo più in maniera organica e redigere contenuti coerenti e in linea può aumentare le possibilità di un coinvolgimento nel rispetto delle normative vigenti.